Fünf Mythen über Startseite-Design

Publisher füllen die Startseite mit wichtigen Inhalten und veröffentlichen Konvertierung-Elemente (Wertversprechen, Lead-Formular, CTA-Buttons mit Handlungsaufforderungen). Was ist mit den Benutzern? Sie lassen es oft ganz weg. In diesem Artikel erfährst du, welche Mythen über das Startseite-Design Sie vergessen sollten, um die Konvertierungen zu steigern.

• Mythos eins: der erste Eindruck ist wichtig, deshalb sollte die Startseite glänzen

• Mythos zwei: die Startseite erhält die meisten Aufrufe

• Mythos drei: die Hauptseite ist das „Gesicht“ deiner Website

• Mythos vier: die Startseite sollte das Wertversprechen widerspiegeln

• Mythos 5: alle Angebote an einem Ort

Mythos eins: der erste Eindruck ist wichtig, deshalb sollte die Startseite glänzen

Wenn du die Seitenstatistiken durchstöberst, kannst du feststellen, dass Benutzer am häufigsten über soziale Netzwerke oder über Empfehlungslinks auf deine Startseite gelangen. Über Suchmaschinen gelangen Menschen direkt dorthin, wo sie hinwollen: auf eine Seite mit einem Artikel oder einer Produktbeschreibung.

Die Startseite ist nur ein Schritt auf dem Weg des Benutzers. Gerade im E-Commerce wollen sie schneller zum Detail gelangen.

Schaue dich die Website von Intel aus dem Jahr 2013 an: komplexe Domain, viele Inhalte für verschiedene Benutzer. Da sie viele Benutzer haben und alle unterschiedlichen Bedürfnisse haben, findet das Unternehmen sofort heraus, warum die Person auf die Website gekommen ist. Hier ist ein passender Slogan: „Starte hier deine Suche.“

Im Jahr 2015 hat Intel es neugestaltet, um bessere Inhalte anzubieten. Das drückt die Sorge um Benutzer aus, die Hilfe oder neue Treiber benötigen. Für Neukäufer gibt es einen Online-Shop und eine Funktion zum Vergleich verschiedener Geräte.

Mythos zwei: die Startseite erhält die meisten Aufrufe

Überprüfe, wie viel Zeit deine Besucher auf verschiedenen Seiten deiner Website verbringen. Sicherlich ist der wichtigste Anbieter weit davon entfernt, der Spitzenreiter auf dieser Liste zu sein. Besucher nutzen die Seite nach Belieben.

Was bedeutet das? Die Tatsache, dass jede Seite der Website deinen eigenen Zweck hat. Studiere die Statistiken und versuche zu verstehen, warum Benutzer bestimmte Seiten häufig besuchen.

Mythos drei: die Hauptseite ist das „Gesicht“ deiner Website

Alles muss im Gleichgewicht sein. Fällt eine Seite aus dem Bild, generiert sie keine Konvertierungen. Das geschieht häufig, wenn verschiedene Abschnitte von verschiedenen Designern entwickelt werden.

Arbeite zunächst an den Schlüsselelementen – Schriftarten, Farben, Kopfzeile. Du kannst dann auf der gesamten Website verwendet werden. Entwickle eine allgemeine Schnittstellenarchitektur, und die Startseite wächst von selbst.

Mythos vier: die Startseite sollte das Wertversprechen widerspiegeln.

Der Slogan auf der SurveyMonkey-Homepage lautet: Umfragen erstelle, Antworten erhalte. Einfach, klar, auf jeden Fall.

Die Vorteile der Produkte des Unternehmens werden auf der Beschreibungsseite erwähnt: „Erhalte Antworten mit der beliebtesten Umfrageplattform.“

Nachrichten, die sich an verschiedenen Stellen der Website befinden und sich zu einem Mosaik zusammenfügen, sind die höchsten Kunststücke eines digitalen Vermarkters. SurveyMonkey präsentiert auf jeder Seite ein Wertversprechen, und das zu Recht.

Erwarte nicht, dass ein Besucher mit einem Block auf der Startseite zufrieden ist. Es spielt keine Rolle, wo sie „gelandet“ sind. Nutzen und Werte müssen an jeder Stelle sichtbar sein.

Mythos fünfte: alle Angebote an einem Ort

Von allem ein bisschen ist das effektivste Prinzip. MailChimp-Fallstudie 2012: „Schaue dich alle unsere Angebote an.“

Viele nützliche Dinge an einem Ort: neue Artikel, Erklärungen zum Service. Ein Beispiel für Mailings und Listen, News-Abonnementformular.

Zu viele Optionen sind nervig und verwirrend – es ist schwierig, eine Auswahl zu treffen. Und wenn es überhaupt keine oder nur sehr wenige Optionen gibt, dann interessieren sich die Leute für den Haken und das Fangen.

Glaube keinen Mythen, teste neue Ideen und erziele hohe Konvertierungen!